深圳市蚂蚁网络

　　近期抖音小程序动作频频——能力频繁更新、内测资质收紧、开启认证收费等等，无一不暗示着正式上线即将到来。

　　站在抖音小程序开放前夕，我们就以八大流量入口切入，来谈谈如何用抖音小程序抢占短视频流量红利：

　　1、短视频挂载：主引流入口

　　让人刷起来停不下的短视频信息流是抖音立身之本，通过短视频挂载小程序，是抖音最直接的变现路径，也是小程序最大的流量入口。

　　借助小程序自带的“拍抖音”能力，抖音红人、大V发布垂直种草视频即可挂载小程序相关页面，用户点击引导语即可进入小程序完成购买，配合小程序分销插件，可实现短视频裂变分销。

　　2、评论区置顶：优质流量转化

　　进入挂载小程序的视频评论区后，小程序引导语将被置顶于粉丝评论上方，这一入口的意义在于转化更优质的垂直流量：

　　用户看完视频没有直接上划，而是进入评论区，那么TA很大概率已经被视频“种草”了，此时点击小程序，即可以最短的路径将其转化。

　　3、历史记录：固定回访入口

　　用户使用过抖音小程序后，在个人主页左划可出现“最近使用过的小程序”列表，作为目前唯一的用户端固定回访入口，其意义相当于微信小程序下拉二楼，是形成用户留存的基础。

　　4、主页、名称、商品搜索：精准

　　蓝V企业号可绑定小程序在首页展示，且小程序享受搜索名称排名加权，同时抖音商品类目搜索可收录小程序内商品，而搜索场景本身就自带精准属性，可以说无论是点击到主页，或通过搜索进入小程序，都意味着更精准的流量。

　　5、扫一扫：打通线下场景

　　每个抖音小程序都可生成一个小程序码，抖音扫一扫即可进入，除了线上站外引流，最重要的应用场景是线下，基于企业号店铺认领，现在很多餐饮服务业商家都在通过抖音为门店引流。

　　而借助小程序更强大的能力，可通过预约、点菜、营销等能力助力商家更好的获取和转化抖音流量，而扫一扫又可将线下用户引导至线上，通过发布视频挂载小程序形成口碑裂变闭环。

　　6、好友分享：社交裂变

　　抖音小程序支持分享至好友、群聊、多闪等，用户发现好物可在抖音生态内分享给好友，进而实现社交裂变传播，配合小程序分销插件，可用社交电商的模式带货变现。

　　7、消息推送：营销触达，用户促活

　　近期字节跳动（抖音母公司）开放社区一则公告提示，字节跳动小程序已支持头条消息触达，作为一母同胞的产品，毫无疑问抖音小程序也将很快得到此项能力。

　　借助消息入口，通过推送营销信息（如优惠券、秒杀活动等）触达用户，可显著提升转化效果，同时针对用户进行精准投放，如针对沉寂优质用户推送优惠券，可提升用户黏性，起到促活和召回的作用。