深圳市蚂蚁网络

　　今天要和大家分享的是品牌设计之品牌设计思维。

　　讲设计思维之前，先讲一下，品牌设计的目的是什么。
　　品牌设计的目的

　　作为一个设计师，往往拿到手上的是一个brief。一般你听到的会是这个客户需要设计一个logo，需要做套vi，需要升级一个包装，需要做个画册。

　　这是客户真正想要做的吗？这是一个非常需要我们深刻思考的问题，其实我们要帮客户做的是客户后面真正想解决的问题。客户找我们来做一个logo，来做一套vi也许是这个客户他以前是没有品牌的，没有品牌打造概念的。他需要去重新梳理它的品牌，定位它的品牌。把品牌品牌化，然后这时候他需要配套，一个logo一套vi，去让它这个品牌在市场上，它有一个品牌形象力。

　　所以作为设计师一定要听到客户真正的心声，客户是来找我们解决问题的。所以客户需要的不单单是一个视觉，他需要视觉对他商业的一个驱动，所以欧赛斯的设计它是需要解决客户的问题，以终为始，把商业需求及商业逻辑转化成设计语言，帮助客户在商业上取得成功。

　　所以总结一下设计的目的就是，解决客户所要解决的问题。

　　设计解决了什么问题

　　那么设计到底解决了什么问题？我们可以分三个方面：

　　一个就是被发现，你在茫茫的人海中，你这个产品你这个品牌如何被发现。第二是有效沟通，被发现注意以后，你传达出来的品牌理念。品牌价值是否是有效的，是否是容易被理解的，是否清晰的。第三个就是传达以后是否容易被记忆，是否愿意为你去传播。

　　那么从logo开始讲，logo解决了什么问题。我们觉得有三个。

　　1. LOGO解决了什么问题

　　一个就是身份的识别，每个品牌它定位不一样，它的市场切割也不一样，所以举例比如说车品牌的logo，你的高端车和你的平民车，它的logo的身份意义是不一样的。

　　第二个是记忆功能，如何一个logo好记忆，其实我们认为是一个可以被描述的有认知基础的logo是容易被记忆的。比如说耐克的logo，它是一个勾，它可以被描述，不管你是多大的阿姨、大妈，他们都能说勾是个耐克。如果是李宁，他们可能只能说这是李宁，但是李宁logo是什么形状，其实他是不太好被描述的。

　　第三就是一个品牌内涵的体现。

　　2. VI解决了什么问题

　　那么VI解决了什么问题？VI解决了加强的记忆功能，比如说你logo露出的时候，它可能是一个独立的个体。

　　那么通过vi丰富整个品牌形象，增加了企业里面的员工，对企业的认同感。因为我们做好一套vi，肯定是要导入到企业中，让企业的每一个人去运用它，在运用的过程中，它能提高企业的管理效率，同时让企业的员工对企业有认同感。

　　3. 包装解决了什么问题

　　第3个是包装，包装解决了什么问题，很重要一点是产品价值的可视化，你的包装陈列在你的货架上、拿在手上，在阅读的时候你一定要把你这个产品的价值所体现出来。然后其实包装它以一个面积去陈列以后，它就是一个货架，它要占领货架。在很多的产品中，你这个区域你要有凸显感，要有差异化才会被更容易的注意到。

　　还有就是你所有的包装上的信息，你要有一个明确的购买理由，给出购买理由才会引导消费者去愿意消费你。

　　4. 广告解决了什么问题

　　那么广告解决了什么问题，广告就是广而告之。它通过大面积的铺设，把你的形象给传播出去，然后降低消费者的选择成本和决策成本。

　　那么总结一下设计解决了什么问题？我们觉得是有三个层面。

　　第1个是视觉层面，视觉层面达到表达和传播的意思。

　　第2上升到品牌层面，就是表达品牌核心价值。传达品牌理念和调性，让品牌容易被识别，容易被记忆、容易被传播。那么这样直接帮助到企业去提升品牌的知名度，提升品牌的溢价能力，提高产品的净销力。增强消费者的认可度，从而在商业层面让这个品牌，让这个企业在行业具有影响力，然后最后导致商业上的盈利，解决第3个层面商业层面的问题。

　　这是从三个层面，解决了企业最根本的问题，讲完这个我们来讲一下，品牌设计的思维到底是什么？

　　品牌设计思维

　　这个品牌设计思维，英文就是Design Thinking，其实这个概念在1973年最早。被提出的时候是叫做vision thinking，是从视觉层面来讲。视觉设计的一个思维，后面被斯坦福大学的一个教授，把它写成了书。最后把这个词给定下来。

　　那么我们今天分享的是欧赛斯的New Design Thinking，New Design Thinking和之前Design Thinking有什么区别。

　　欧赛斯之

　　New Design Thinking

　　它是在传统设计思维上去加上了视觉化思考，再加上社会化的思考，最后加上商业驱动力的思考。传统设计思维的思考就是传统的有几步，比如说需求的调研，然后进行脑爆，然后进行设计，最后进行测试。

　　这是传统必要经过的一些，那么在视觉方面我们要加强表现力、感染力、传播力的思考。社会化思考我们要考虑到政治、民生、经济和效率。最终以终为始的去想对他的商业有什么驱动力。这个几点结合在一起就是欧赛斯的New Design Thinking。

　　那么Design Thinking有三个阶段，启发、构思、实施。还有7大步骤，

　　01 共情

　　第1个就是共情，这是第1步。第1步的目的就是与我们的消费者，我们的用户产生共鸣。这时候的方法往往就是用户深度调研，在调研过程中你要去观察，你要去交谈，甚至去体验，最后去理解。那么我们常用的工具会有一些用户画像、同理心地图、干系人地图。通过第1个步骤，你达到与消费者产生共鸣、共情的目的。

　　02 定义问题

　　第2个步骤，你调研以后你就要定义问题。这个问题到底在哪里？找到用户深层的需求。他的问题、他的痛点、他的痒点。这时候需要去思考、去洞察、去总结，一般我们会用到的工具是现状体验场景、需求陈述或者问题。爱因斯坦曾经说过一句话，如果让他有一个小时的时间去拯救地球，他会用59分钟去思考而用一分钟才去解决这个问题。所以前面的思考是非常重要的，然后把点找准，找到这个井口。

　　03 探索创意

　　第3步就是探索创意，我们找到问题以后，其实我们有很多的思路，我们需要进行一个头脑风暴会去不断地发散－收敛－再发散－再收敛。去找到最佳的解决方案，这时候我们可以用到头脑风暴，思维树这些创意工具。

　　04 系统化的解决方案

　　第4步就是出一个系统化的解决方案，这个目的是让我们的创意体系化贯穿我们的创意跟商业驱动所挂钩，我们要考虑到我们的这个创意，怎么落地到我商业的每一个触点上，这时候就需要一个结构化的思考。形成一个创意的策略提纲。

　　05 思维可视化

　　第5步就是设计原型的创作，前面提纲也有了、方向也有了，概念定也下来了、痛点也找到了。这时候我们就要把我们的思维去可视化，通过可视化沟通，这时候我们可以用到的是创意看板、脑图、墨稿、设计稿。

　　06 测试与迭代

　　第6步就是设计出来了、成果物出来了，我们去测试与迭代。目的就是让创意能有效地还原，实操落地检测，可以用现场还原术把我们的这些作品打印出来、制作出来。做一个现场还原，让用户去体验它，然后在这个过程中不断迭代。

　　07 落地

　　第7步就是实现落地，我们需要把这些东西有效地导入到市场、导入到企业，让它可持续发展。进行不断的随访、答疑、跟踪。

　　所以整个是7个步骤，所以Design Thinking的作用，我们概括起来就是三个词：一个就是以人为本，所有东西都是要从客户的需求出发。第二个是以终为始，所有的目的都是要为商业驱动力去驱动。最后是我们要不断地创意深挖、不断地迭代，超越客户的需求。

　　以上就是深圳蚂蚁网络网站建设公司小编为您介绍的关于品牌设计思维的相关内容，如果您对这方面内容感兴趣请继续访问本站。